桃红梨白：媒体人、专栏作家葛怡然和好友们的分享平台。公众号：geyiran666。
转载自公号丨CHRISON作势（ChrisonZS）最近有个怎么也上不了热搜的瓜，和时尚圈也有些关系。缘起是微博上一个叫“花花董花花”的ID直接@张大奕，给她下了最后通牒。
事件正处于发酵阶段时，这个微博的评论区就无故被锁。
翻看了她的微博，以及简介中指路的小红书账号，发觉这是一位不简单的贵妇。
因为拼包包和首饰在内行看来只是“充面子”，更生活的消耗品，才是见品质的细节。比如房价过万的三亚丽思卡尔顿套房，她一住就是两个月。
她的身份其实也早就被扒出来了，正是现淘宝兼天猫总裁、阿里集团合伙人蒋凡的妻子，两人共育有一儿一女。
是的，如今的淘宝和天猫的掌门人已经不是马爸爸了，而是这位年轻的85后。
而这次被正宫点名@的女主角——张大奕，又和淘宝和天猫有着千丝万缕的联系。首先，张大奕的个人店铺是淘宝的热卖明星店铺，相当于王牌商场里的人气专柜。
更深层的联系是：去年四月张大奕作为第二股东的如涵控股，在美国纳斯达克上市。
当时“网红第一股”的刷遍不少主流媒体，打的都是张大奕的旗号。
而如涵是阿里巴巴集团唯一入股的MCN机构，投资了3亿之多。
阿里还为张大奕做过个人形象策划，用公益计划包装她，试图扭转大众对“网红”的固有印象。
当时为了搭配上市的造势，不少媒体也出了"霸气“的新闻稿：对内棒打冰冰：
而张大奕和蒋凡的关系到底是什么？尚未有定论。但毋庸置疑的是，背后资本是张大奕走到如今位置的背后巨大推手。或许有些读者不太清楚，作为CMO（首席营销官）的张大奕具体是如何成为“网红教母”的。
在2000年代前五年，时尚类卖得最火的杂志不是《ELLE》和《Vogue》，而是《昕薇》和《瑞丽》。
她《瑞丽》时期的硬照在网上传播很广，偶尔还会去国外拍摄特刊。
靠着《瑞丽》专属模特的头衔，她收割了初始的一批粉，穿搭也成为很多女孩借鉴的对象。
张大奕也曾剖析过：自己本身就喜欢穿甜美的衣服，这符合中国当时大多数女孩的审美取向。
但她在后来的个人采访中坦诚其实不喜欢做模特，感觉只是在出卖外表，是一个行尸走肉。
在国内日杂走下坡的后几年，《瑞丽》的专属模特都在各寻出路，张大奕抓住了网络购物的大潮——做了自己的淘宝服装店。但不能说这样的转型高瞻远瞩，因为那时网红卖衣服的操作比比皆是。
毕竟能自己当模特带货，又能在平台打广告给之前积淀的粉丝。
和诸多网红开网店赚快钱一样，张大奕的网店从来不乏“打版大牌或设计师品牌“的争议。比如在最近一次直播中上货的花卉裙，她亲自上身带货，售价只需160块。
而这条裙子的卖点也很清晰，直接在宝贝详情中贴出原版比对。表示这次定做的是“日常版”，比原版裙摆更短，更适合亚洲女生。
而上面明晃晃贴出的原版，就是澳洲服装品牌Zimmermann原价11200的这条。
张大奕“贴心”为自家客人买来原版裙子研究，拆版定制了同款，在价格上又足足抹去两个0……改短之后，不仅强调了设计的模糊地带，还对她的消费族群更有吸引力了。眼尖的网友还发现，张大奕的店里还有一件“天猫总裁夫人同款”。
就是@花花董花花 自拍里这件原价一千多的蕾丝长袖上衣，在张大奕的自制网店里被改成了中袖，只卖153。
在靠淘宝带货服饰挖到第一桶金后，张大奕又进军了利润率最高的美妆领域，噱头依旧是“媲美大牌，但比大牌便宜几倍”。
其中最著名的事件是张大奕重磅宣布——“打版cpb”。
你不难发现张大奕的受众人群一直很固定，就是那些喜欢品牌设计、想用贵妇产品、却又因为条件限制无法企及的年轻女孩。查阅张大奕资料时，维基百科中“设计师”的身份赫然在列。
从网红变现和资本运作的角度来看，张大奕的确是成功的。从不失败的转型和业务延伸，也助长了她的信心，包括成为进军纳斯达克的网红第一人。
但如涵上市以来并非一帆风顺，被专业媒体指出存在和“瑞幸事件”类似的财务作假，也在美国遭遇过集体诉讼。
舆论的力量，如今在股市是不容忽视的因素，所以上市后的各种通稿也抓住了冰冰和卡戴珊来“精准艳压”。舆论的风向是正或负面，不仅会给予股民信心或制造担忧，还会直接反应到股价上。
这次的“正宫发声”导致如涵股价一度下跌8%，市值蒸发一亿，背后的资本坐不住了——这或许才是这次张大奕上不了热搜的最大原因。一切都是资本的游戏，早已超越了到底”张大奕是不是小三“的范畴。毕竟所有初代网红都知道，这是一个“生命力非常脆弱”的职业。
如何另觅出路，甚至寻到更广阔的市场和资本，每个人都做出了自己的选择，张大奕也不例外。
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