专栏

中国制造是如何崛起的?

态度 作者:狂言Doggy 2020-08-15 20:06:00





前些日子看了张图表,显示的是2020年第二季度全球手机出货量,以及市场占有率统计,具体排名如下:

  

华为卖了5580万台,全球市场占有率20%;

 

三星卖了5420万台,全球市场占有率19.5%;

 

苹果卖了3760万台,全球市场占有率13.5%;

 

小米2850万台,全球市场占有率10.2%;

 

OPPO卖了2400万台,全球市场占有率8.6;

 

其余品牌手机卖了7840万,全球市场占有率28.2%。

 

目前全球最畅销的五款手机,1、4、5位都是国产品牌,合计近4成的市场份额,考虑到“其他”那一栏里必然还有其余国产品牌的存在,因此大可以这么讲:国产品牌的手机,差不多占据全球智能手机市场的半壁江山。


光靠中国市场显然不足以撑起这么大的门面,因此还得有其他市场加持,例如……印度。

 

 

以今年6月份数据为例,国产手机在印度市场占有率是多少?

 

72%。


相比三个月前81%的份额当然是有所下降。一方面印度政府号召在先,另一方面印度爱国群众热情高涨。只是虽说有所下降,但真香终归是真香。大部分消费者买东西只看两点:好用,便宜,最好既便宜又好用。还挺巧,不少国产手机完美符合以上两大条件。


当然可别以为国产手机只能靠价格取胜,那款逼格十足,发售价1万7的折叠屏华为Mate X,又卖断货了,想要现货就在奸商那儿加价……


 

回想当年,国产手机也曾是低劣的代名词。不少80后乃至90后乡亲都该记得,当初办宽带是能送手机的,品牌五花八门,质量一言难尽,反正就是随手一扔的玩意儿。


当时手机市场上,最拉风的是号称能挡子弹的换壳王诺基亚,紧随其后的是摩托罗拉等品牌,国产手机压根排不上号,弟中弟中弟的水平。


再往后就是天才乔布斯的苹果一统江湖,当初苹果那叫一个金贵,想买得排队,得加钱,甚至还得忍痛让削肾客割一刀,用大腰子去换。


国产手机是如何兴起的?两个时间节点,一是乔布斯与世长辞,二是三星炸弹,量变引发质变,成事了。


我并没有狂妄到认为国产手机将就此一统江湖,你得意识到与苹果,与三星相比,国产手机仍有诸多不足,仍处于薄利多销的阶段。想要向上攀爬赚取更高的利润率,仍需时日。


千万别信诸如“只要肯砸钱,三五年就能鼓捣出高端光刻机”那样的无脑爽文,得意识到中国并不是龙傲天式的主角,正如国产手机从电子鸡肋到逐渐崛起,靠的是技术沉淀,不断攻关,靠的是从单纯模仿到逐渐学习吸收再到主动创新。


历经的是一个过程,一个历经十余年的过程。


十年磨一剑。

 

 
就这一点而言,国产手机的发展,与国产运动品牌的发展有着颇多相似之处。曾几何时,勾大哥、阿迪达斯、彪马与锐步才是运动鞋届的宠儿,上体育课穿脚上倍儿有面子。


至于国产运动品牌……那是屌丝才会考虑的,简单粗暴的讲,我穿勾大哥,你穿国产品牌,无形中便暗示“我家比你家有钱”。

而现在呢?

不敢说国产运动品牌已经实现对勾大哥,阿迪达斯的全面反攻,将洋人们打的节节败退。但得承认时至如今,国产运动品牌受众认可度越来越高,原创气息越来越浓,科技含量越来越足,而与以上三点相对应的是,逼格同样与日俱增起来。例如近两年,国产运动品牌玩起了生僻字大战————


李宁推出了䨻系列,一时之间还真不知道念啥,查了查字典才意识到这个字念Beng;

特步推出了騛与鱻,很抱歉又文盲了,还得翻字典,第一个念Fei,第二个念XIan;

有意思的是,国产球鞋的生僻字大战,还发展到了“撞字”,例如李宁与鸿星尔克同时推出了全新科技————

李宁的弜,与鸿星尔克的弜。

同样都有一个弜,所运用的科技,却是不尽相同。


弜这个字念不念Gong,念Jiang,有两层意思。第一层,弓强劲有力,所以才两把弓嘛;第二层,意为倔强。


同样的弜,还有着不同的区别。李宁的弜,是弜科技,将自家旗下最强科技整合起来,突出结构缓震;

而鸿星尔克的弜,则是弜弹科技,顾名思义注重于弹性,把球鞋的弹性发挥到淋漓尽致,突出材料缓震。


注重弹性,倒是对应了弜的第一层意思,两把弓,意味着弹的二次方,符合材料弹的DNA;同时jiang又是英文Jump的谐音,寓意为弹跳。


舍此之外,弜还是匠的谐音,寓意为这双球鞋从研发到打造,付出的是匠心。也正是以上这些原因,鸿星尔克将这款球鞋的卖点与口号浓缩为以下四个字:

岂止于弹。


这是一种怎样的黑科技?简单地解释,就是以鸿星尔克自主研发的E-Magicfoam智能记忆材料为主,加入不同比例化学材料为辅,通过精准温度控制,经过颗粒发泡技术,使材料中的分子以不同形态聚在一起,形成无数不规则分子细胞链。


这些分子细胞链能根据不同体重、步态与运动环境做出不同反馈,以便于实现穿着与运动时的舒适感。

例如日常行走压马路时,会让你感受到漫步云端般的柔软舒适;

再例如进行跑步或跳跃等高强度运动时,会为双脚提供充沛的回弹力,宛若腾云驾雾般,令你跳得更高,跑的更远。

不仅弹力十足,坚韧性还极其可靠,经实验室检测,可实现8万次折叠不断裂,用黑话来讲就是“十分耐艹”。


除极度强化弹属性外,弜系列鞋底采取星轨纹路设计,充分考虑到了防滑性;中足部分加入TPU支撑架,确保稳定性。更别提就战靴整体造型来看,颜值还非常不错……进可上球场耍一把,退可与女友手拉手逛马路,当然前提是……

目前李宁的弜科技,主要运用于跑鞋;鸿星尔克则使用弜弹科技打造全系产品,除综训领域外,还打造了跑鞋、慢跑鞋与板鞋等不同类型的产品,满足不同需求的消费者。




有网友晒出了中国商标网的注册信息,其中显示,鸿星尔克已经将设计好的「弜」logo申请商标注册,申请日期是今年6月10日,目前还处于审核状态。


注册信息中,鸿星尔克的这款logo采取汉字加拼音的设计方式,让大众对「弜」这个生僻汉字,产生更直观的了解。

回想十几二十年前,面对强势的国外大品牌,刚起步不久的国产运动品牌只能亦步亦趋模仿,并大打价格战,才能获得一些市场份额。


而时至如今,历经多年积累,国产运动品牌逐渐有了底气,很大程度上不仅摆脱“模仿者”与“跟随者”的角色,还敢于研发一些属于自己的黑科技,进而制造出优点鲜明的产品,例如鸿星尔克这款弜系列,便大有让人眼前一亮的感觉。

无论国产手机还是国产运动品牌,发展过程都需要时间来累积,而相信这种过程,让一切都变得水到渠成。



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