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观察 | 集体改名换姓？ IP翻拍频繁更名为哪般

态度作者：新浪娱乐 2018-05-11 21:07:52

5月9日，新成立不久的国家广播电影电视总局发布的一份《2018年4月全国电视剧月报备案通报》成功吸引了网友们的注意。根据这份通报，古装IP剧《凰权·弈天下》的剧名变更为《天盛长歌》，集数由50集变更为70集，一时之间成为热门话题。

据新浪娱乐观察，网友们的反应主要集中为：“这《贞观长歌》姐妹篇即视感的剧名，都看不出来是部IP剧了”；“50集变更为70集！难道又是一块注水“猪肉”？”

毕竟是陈坤和倪妮两位电影大咖担当主演，这部改编自天下归元所著小说《凰权》的古装剧，自官宣伊始，便有大热剧之姿。如果说，从最初的《凰权》改名为《凰权·弈天下》，是因为男女主咖位之分，那如今改名为《天盛长歌》，在当下古装剧的审查、发行前所未有之难以预测的大环境下，我们不妨大胆猜测其背后的原因：难道改名是因为审查发行？

前有《帝王业》更名为《帝凰业》，《赢天下》更名为《巴清传》，电视剧尤其是古装大剧更改剧名，在业内并不算是新鲜事。据新浪娱乐统计，近两三年包括至少有13部古装大剧变更剧名，原因种种以及影响值得探究。新浪娱乐独家连线了《天盛长歌》制品方华策克顿集团辛迪加影视以及一众资深业内人士，来探究电视剧改名背后的秘密。

《凰权》二度改名为《天盛长歌》为发行？制片方：综合考虑

更名为《天盛长歌》，并不是这部电视剧第一次更改剧名。

2016年5月份，《凰权》剧本创作完成三分之一时，原著作者兼编剧之一的天下归元曾对媒体透露：《凰权》是一部女性视角的权谋小说，虽然这部剧的确是男女双强模式，但“女强”将会是这次最吸引人的看点。

后来，这部剧先后官宣男女主为陈坤和倪妮。不难理解，按照陈坤的咖位与影响力，不可能让他演二番，所以剧名由大女主向的《凰权》，变更为大男主向的《凰权·弈天下》（陈坤角色名宁弈），也便顺理成章了。

当然，这样的更名并不会导致货不对板，新浪娱乐由业内知情人士处获悉，《天盛长歌》剧本也早就已经由女性向调整为男性向故事了。

那么，这次又为什么更名为《天盛长歌》呢？新浪娱乐独家连线了制片方辛迪加影视，对方回应称：“变更剧名本身在业内是很普遍的。我们也是综合考虑才改了现在的剧名，但改剧名不影响剧作，因为已经拍摄完成啦。”

实际上，在此次变更剧名的正式消息出来前，新浪娱乐就曾在业内人士处听到过相关传闻：《凰权·弈天下》应该要改名了，因为“权”之类的字词不能随便用。我们也就此对制片方表达了疑问，改剧名是出于审查发行的考虑吗？制品方谨慎回应称：“出于多方面考虑吧，也没有什么特别突出的原因，也是制片人综合各方面的因素，所做出的决策。”

如果说《凰权》变更为《凰权·弈天下》，尚属于改名，再变更为《天盛长歌》，就属于换姓了。那么，为什么是《天盛长歌》这个名字呢？

据悉，小说《凰权》是一部架空文，作者在其中设置了天盛皇朝、大成皇朝、草原呼卓十二部、大越、西凉等布局设定。其中，陈坤扮演的男主角宁弈是天盛王朝皇子，倪妮扮演的女主角凤知微是前朝遗孤，女扮男装在天盛皇朝出仕为官。也就是说，天盛皇朝是男女主角等一众人物施展权谋、爱恨情仇的主舞台。制片方告诉新浪娱乐，以“天盛”为名，正是出于这个原因。

至于“长歌”，新浪娱乐推测，也许可以理解为“篇幅较长的诗歌”。这也与其“古装权谋巨制”的定位，以及70集的长篇幅相符合。

除了更名，《天盛长歌》由在立项时向广电总局备案的50集变更为如今的70集，也引发网友质疑：70集是否过长？增加了20集是否因为注水了？制片方对此也给出了回应：“集数变更其实也很普遍，因为立项的时候连剧本都还没有。我们这个项目拍了7个月，演员全程在组，体量确实蛮大的，而且我们百科和豆瓣上的剧目信息，包括我们自己对外发布的信息都是70集。现在公示的集数变更其实是一个走流程的过程，没有什么玄机。”

还有《巴清传》《帝凰业》古装大剧集体改名换姓为哪般？

如《天盛长歌》制片方所说，变更剧名确实在业内是普遍现象，这一现象在近两年的古装大剧领域尤其凸显。据新浪娱乐统计，近两三年包括《天盛长歌》在内至少有13部古装大剧变更剧名，而各大剧剧方到底是出于何种原因让自家剧集改名换姓？我们不妨来盘点一下。

1、匹配卡司

古装IP剧《帝王业》改名为《帝凰业》，不难判断，从“王”到“凰”，源自于首次“下凡”触电小荧屏的章子怡作为国际知名度演员不可动摇的地位。这倒与《凰权》第一次更名的原因有异曲同工之处。

汤唯成就为“电影咖”后首度回归小荧屏的古装剧《大明皇妃·孙若微传》，原小说名为《六朝纪事》，这次更名应该也是为了凸显这部剧绝对大女主戏的定位。

2、发行考虑

除了IP剧，原创剧本故事们改名的也不少。范冰冰主演的《巴清传》，2015年8月在广电总局备案时，剧名还叫《大秦女首富》，后来或许是觉得这个名字过于简单直接了，改成了《赢天下》。

去年12月份，剧名又变更为《巴清传》，引发部分网友吐槽“不够有辨识度”。当时有业内人士猜测，这或许是由于广电总局发布最严“限古令”，而“赢天下”这个剧名过于霸气，剧方出于发行的考虑而改剧名。遗憾的是，两次改剧名并未助力《赢天下》早日与观众见面。

3、提高辨识度

改编自小说《凰权》作者天下归元另一部小说，由杨幂主演的大女主戏《扶摇皇后》，更名为《扶摇》。2017年电视剧市场大女主戏扎堆，剧名有时候也让人傻傻分不清楚，一时之间出现了“皇后扎堆、独孤很忙”的奇观。去掉“皇后”，《扶摇》这剧名反而更具有辨识度了。

赵丽颖主演的《知否？知否？应是绿肥红瘦》，改编自关心则乱同名网络小说。2013年出版实体书时，这部小说改名为《庶女·明兰传》。或许是为了与市场上一众《XX传》区分，剧方正午阳光选择了更为古典风格的《知否？知否？应是绿肥红瘦》。

景甜主演的《大唐荣耀》改编自小说《大唐后妃传》，改名后提高了辨识度，即使《大唐荣耀》中“荣耀”二字似乎与这个悲剧故事并不相符。

4、为与前作统一

孙俪主演《芈月传》的原小说是叫《大秦宣太后》，有原班人马打造的经典《甄嬛传》在前，郑晓龙导演为了“品牌统一化管理”而改名也情有可原。

5、去除网文IP“土味”

唐嫣主演的《锦绣未央》改编自秦简的重生文《庶女有毒》，赵丽颖主演的《楚乔传》改编自潇湘冬儿小说《11处特工皇妃》，鞠婧祎主演的《芸汐传》改编自网络小说《天才小毒妃》，蒋劲夫主演的《杨凌传》则改编自《回到明朝当王爷》。这几部剧用上了大女主戏或大男主戏标配的套路化剧名，效果则是去除了网文IP的非主流与土味特性，使其更易为主流价值观接受。

6、跟风追时髦

《丽姬传》改编自作家温世仁的遗著《秦时明月前传》，临播出前改名为《秦时明月丽人心》这个略绕口的名字。改名一方面是为提高辨识度，另一方面，或许是与彼时《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》《香蜜沉沉烬如霜》《人生若如初相见》等项目扎堆，业内刮起“剧名七言诗词风”有关。

7、匹配内容

也有主动变更剧名以匹配内容，而取得可喜效果的，比如孙俪主演的古装剧《那年花开月正圆》，其原剧名为正剧风十足的《大义秦商》。编剧苏晓苑也曾如是解释改名原因，“这部剧讲了一个女人的故事、一种秦商的精神，但我觉得他们是讲了一种岁月的流逝，一种人生无法回头的那种伤感。”改名后虽导致其被不少人误解为翻拍自网文IP，但确实与其“历史传奇”的定位以及故事内容更贴切了。

虽然看上去似乎是各出有因，不过对于电视剧尤其是古装剧的集体改名现象，资深剧评人李星文向新浪娱乐概括道：“目前一些古装剧的集体改名，究其原因，大多是出于审查发行上，或是大男主戏还是大女主戏的定位，或者是否原剧名口气过大的一些考虑。这些基本从变更的剧名本身就能看出来。”

剧名就如同文章的标题，统领全篇的同时还承担着吸引关注的传播功能。以上提到的剧集，几乎部部都是大卡司+大投资的大制作，虽说用心的内容才是根本，但为了有效传播、回本生利，在剧名上一再琢磨也在情理之中。

无论基于哪种原因，古装大剧们的集体改名风潮，何尝不是当下古装剧的审查、发行危机四伏的映射？李星文也笑言：“只要发行有利，怎么都行啦。”

反思

扎堆拍IP剧、大女主戏后遗留效应下一部改名的是哪部？

就如同2015年《伪装者》大获成功后，市场上出现了一大波《XX者》一样，《甄嬛传》《芈月传》成爆款后，几乎成古装大女主戏标配的《XX传》又开始扎堆；而在古装大男主戏方面，《XX记》的剧名也被广泛使用，例如鹿晗主演的《择天记》、刘恺威主演的《莽荒纪》，以及已被华策购买版权的网文《蛮荒记》。为了快速复制爆款，制片方们扎堆翻拍网络IP剧尤其是大女主戏、大男主戏的同时，在起剧名的时候用统一模板抹杀多样性，观众难免产生审美疲劳。