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谈恋爱不如打榜！新玩法了解一下？

态度作者：新浪娱乐 2018-12-03 21:55:59

大部分听音乐的都是什么样的人？

是的，年轻人。

那年轻人如何接触新歌？

是的，各大榜单。

如今音乐界，年轻群体已经占据了大半“江山”，随之年轻群体在打榜中的地位也越来越重要。那么现在问题来了...

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到底应该如何在充分体现年轻人偏爱的基础上“玩”好榜单？

首先，什么才是年轻人喜好的新歌榜单？

《华语音乐遗珠大数据》显示，在庞大的华语音乐库中，超过80万首华语歌几乎没人听过，大多数因推广不足石沉海底。因为经纪公司资金有限，无法为每首歌都斥资宣传包装，许多好歌只能依靠粉丝应援才有了被听到的运气。

因此在流量为王的时代，国内需要一个真正能够反映年轻人喜好的新歌榜单，微博音乐依托当前的宣发矩阵，希望在防止恶意刷榜的基础上做一个年轻化、好玩、打破传统的跨平台新歌榜单，于是亚洲新歌榜应运而生。

亚洲新歌榜是中国第一个面向新歌的跨平台联合榜单，榜单以各音乐网站在微博上新歌音/视频的播放量和分享量为依据，结合了歌曲在微博的正版付费下载数据，综合反映歌曲的传播热度和歌手的影响力。覆盖范围广、用户规模大、参考平台多。

亚洲新歌榜目前已经连续成功举办三届，对音乐行业的渗透与影响力愈发明显，已经成为备受年轻人认可的新歌打榜平台之一，推陈出新，引爆流行，打造一个又一个经典作品。

以TFBOYS王源为例，2016年1月13日他的第一支个人单曲《因为遇见你》在好友林俊杰、陈欧、贾乃亮、杜淳等圈内好友助力打榜传播下播放量达到空前的3.2亿余次，打榜微博被转发4.7亿余次获得爆炸式传播。

尊重音乐“百花齐放”的态度，让亚洲新歌榜收获了众多音乐人的认可与信赖。在“亚洲新歌榜2017年度盛典”中，许魏洲更是开创先河，成为首个在“亚洲新歌榜盛典”进行新歌发布后全球首唱的艺人。

而华晨宇，则凭《异类》《蜉蝣》《国王与乞丐》等五首作品完成“十二连冠”成就，创造了内地首位连唱三场个唱的记录，登上微博King和Queen榜以及娱乐榜两大榜单，一度成为微博最热门话题人物，纪录保持至今。

许魏洲、华晨宇、TFboys这些前几年的案例，夯实亚新在当时的环境下，代表了年轻粉丝在音乐市场的喜好趋势，是最有代表性的生力军，在亚新助推之后都成为了华语乐坛不可忽视的力量。

三年来，亚洲新歌榜不断摸索和探究，总结优势，弥补不足，在学习中不断前行。而现在，微博不断推陈出新，经历反复的磨练和敲打，改版后的-----“亚洲新歌榜”也应运而生。

其次，改版前后有什么不同？

目前微博的月活用户数已增至4.4亿，而年轻用户引爆微博话题热度也为数亿网友带来了全新的互动体验。

微博PC用户可从微博首页右侧轮播榜单——亚洲新歌榜，一键全知最新榜单动态。

微博APP用户则可点击底部“发现”，找到“音乐”图标进入“新歌榜”专题页，花式应援。

2018亚洲新歌榜微博话题#亚洲新歌榜#讨论量突破7.7亿次，超话社区阅读量524亿。

为了全面展现音乐新星和新曲的创作力和独特魅力，于12月3日在微博平台上线的亚洲新歌榜重建打榜规则，从时间维度、排名规则、榜单计分等多个方面进行升级和改版。提高粉丝分享带音乐内容的微博、用打榜音乐发微博故事等应援行为的权重，这一举措似乎为当前国内音乐平台的营销推广方式，带来一缕求新、求变的“东风”。

上榜歌曲原则？

所有亚洲歌手在3个月内发行的新歌（打榜歌曲需有词曲著作权授权，粉丝应援歌曲、非完整版试听片段、演唱会版等不进入打榜范围），入榜歌曲需有完整版音源，或不少于15S试听版音源。

榜单的周期维度有哪些？

改版后的榜单将分为实时榜、日榜、周榜、月榜，四大周期维度。日榜次日10点发榜、周榜次周日10点发榜，同理月榜将在次月第一个周三10点发榜；而实时榜将每十分钟更新一次，并且显示实时升降趋势和得分。

日榜、周榜、月榜以及每10分钟更新的实时榜，将大大提升新歌的翻牌率，推动年轻力量制造流行，让新歌走红不靠运气靠活力。

榜单的排名规则是？

满分为100分，单项分值以相对分计算，播放量、社会影响力、互动应援值所占比例为别为40%、30%、30%。

单项分值计算方法为相对分，即每个计分项中的第1名为该项满分，其他名次按照与第1名量级取自然对数后的百分比计算相对分，保留2位小数，以四舍五入的原则计入。示例：A歌曲的播放量为1000次，在播放量项里排名第一；B歌曲的播放量为800次，则A明星在播放量项上的得分为30分，B歌曲在播放量项上的得分为30*ln800/ln1000=29.03分。

微博的社交价值为亚洲新歌榜赋予了无限想象力。改版后的亚洲新歌榜，告别过去纯刷试听和转发量的方式，打榜歌曲或MV的播放量权重仅占40%，算法上更侧重社会影响力（发布打榜歌曲或MV的微博数）和互动应援值（用打榜歌曲发布微博故事的数量），这两项的权重均提高至30%。这此改变意味着亚洲新歌榜鼓励粉丝们发掘“花式打歌新姿势“，用更有趣的二次创作，支持音乐作品。

如何为新歌赢得榜单计分？

由三部分组成，分别是播放量、社会影响力以及互动应援值。

播放量：单曲音频及MV针对每个用户首次有效播放，计10分。

社会影响力：用户发博带有该歌曲或MV，每条计10分。每个用户一天为同一歌曲最多增加200分。

互动应援值：用户在微博客户端使用微博故事发布以该歌曲为背景音乐的短视频，每发一条计10分。

榜单试行期，用户通过超级打榜向歌曲付费1元，计10分。

与此同时，改版后的亚洲新歌榜在原本单一榜单的基础上，设立【内地】【港澳台】【亚太】三个分榜，大大拓展了歌曲的覆盖范围，让不同喜好的音乐受众可以参与到打榜的传播中来。

此外，依托微博平台的资源优势，新版亚洲新歌榜为周榜冠军匹配三个地区榜页面的banner图作为奖励，为榜首歌曲打造强势曝光机会，对代表年轻人喜好趋势的音乐进行正向激励。

本次改版不仅从粉丝行为上推动了从“听音乐”变成“分享/支持音乐”的变化，增强了明星、音乐与粉丝之间的娱乐互动性，从歌曲的传播推广上看，更有机会将新歌首发的短暂拉动效应，升级为实现BGM金曲的“长尾效应”。在推动了歌曲多层次、多形式、多场景的曝光，拓展传播路径的同时，也扩大了新歌的传唱度和影响力。

再次，亚洲新歌榜为何受重视？

微博独特的营销模式，为新歌构建了成熟的传播链条——官微花式造势；歌手、音乐人重磅首发；运营资源跟进，集中曝光新歌；粉丝打榜助力；大V博主点评、分发，红人翻唱，拉高二次传播声量，助推各类新歌首发成为音乐领域热点。

去年，李宇春在时隔四年后再度回归微博，并发布最新音乐作品《一趟》。

微博音乐通过前期发布艺人剪影，公开线索号召粉丝猜歌名、猜曲风或猜首发日期，并运用微博故事偷跑新歌小片段，吸引粉丝上线打call。

通过一系列悬念预告的方式为首发造势，为偶像的新歌发布聚集了极大人气，最终MV《一趟》在微博上线72小时内获得326万互动量，MV播放量达到了4093万。

近期，SHE十七周年新歌的MV宣传，在新浪娱乐、微博音乐、新浪音乐、新浪乐库、亚洲新歌榜等官方矩阵推荐，多位明星微博互动之外，还有超10位音乐大V博主分发。

音乐KOL休闲璐点评歌曲“好像十七年前就在昨天……因为S.H.E是男生的女朋友更是女生的好朋友”。

知名音乐博主@耳朵都听怀孕了感叹“17年过去了竟然没有在她们脸上留下任何痕迹……三人的感情从来就没有变过……真感情真S.H.E！”

最终《十七》MV播放量飙至4067万，#SHE 经典造型#分话题获得8889万阅读量，主话题#SHE新歌十七#阅读量达1.9亿，引发青春回忆杀。

“会玩儿”的明星还有莫文蔚，她不仅通过自带话题发布新MV，@微博音乐联合@索尼音乐娱乐，为新专辑两首主打《慢慢喜欢你》、《心领神会》发起翻唱活动。

引发了50余红人花式演绎不同版本新歌，更是原唱现身翻牌红人翻唱，亲自与红人互动，点燃粉丝参与热情助推话题阅读量破1.3亿。

从以上数据可以看出，微博音乐依然是国内最为重要的音乐宣发平台之一，不管是传统的歌手还是新生代的歌手，都在微博平台通过音乐作品与粉丝产生互动从而是打造社交形象、积累社交资产和传播社交价值。微博作为社交平台，在明星、音乐、粉丝之间有较好的娱乐互动性。而微博音乐为新歌构建了成熟的传播链条，并运用强势运营资源助，说明亚洲新歌榜在歌曲覆盖范围和传播维度上有着超强优势。

最后，亚洲新歌榜的影响力

微博一直在积极探索扶持新生代音乐人的道路，助推乐坛百花齐放。在微博平台入驻了数量庞大，垂直度高的音乐大V、乐评人等头部媒体，且覆盖流派广泛，这让缺乏雄厚粉丝基础的小众音乐和独立乐团也可得到应援。凭借庞大的受众群和意见领袖群，微博音乐在发掘新生代音乐人上具有得天独厚的优势，并可借助平台整合资源，充分调动音乐领域活跃头部用户的参与度和影响力，多维发力聚合优质内容，合力构建音乐作品的良性生态圈。

通过营销升级和模式升级，新浪作为音乐宣发矩阵拥有音乐大V助力传播的同时，还联合腾讯音乐、音悦台、咪咕音乐、爱奇艺、billboard等音乐网站跨平台联合推广新歌、通过“超级打歌榜”等话题制造热度，为新歌打call等。

几大互联网巨头强强联合，发挥各自优势，能够让更多音乐人以不同的形式直接面对粉丝，最大化调动粉丝“声援”的力量，影响音乐人与作品的最终走势，更能够直接利用粉丝影响到上下游的音乐选择与制作，改变传统音乐传播的路径，把音乐选择交给用户，最大化发挥“粉丝化音乐”模式的巨大威力。

亚洲新歌榜在当前流媒体称霸时代，是对粉丝分享音乐行为的鼓励，也是对优秀音乐作品的尊重和扶持。

SO大家准备好打榜了吗？