这应该是今年最实在的一篇干货了！

刚刚落幕的V影响力峰会，想必大家都有被刷屏吧。

每一年的V峰会都是微博各垂直领域顶级大V和MCN机构的超级盛会，也是聚合微博生态平台上重量级内容生产者的年度盛会。

信息量大？那是必须的。

不是只办几场论坛，而是丧心病狂在两天内，开设了31场分论坛，涵盖各个领域。

干货多？那也是必须的。

就说最受关注的几大主论坛吧，来了相当多的行业大咖分享经验。

话不多数，想get干货的旁友赶紧看起来。

微博电影V影响力论坛

今年电影峰会开场，导演、坏猴子影业艺术总监宁浩接棒陈凯歌发言。

面对急剧变化的电影市场，宁浩以旗下坏猴子影业为例，强调以不变应万变，坚持内容至上和本土创作。

宁浩说，2006年自己刚刚起步时，内地年度票房只有26亿，如今12年过去，年度票房已经逼近600亿大关。面对市场的巨大变化，他认为：“电影技术和拍摄手法也在变，包括形式和内容都在变，无论怎么变，内容为王这几个字没有变过。”

 

不过，在内容至上的原则之下， 宁浩也不排斥新技术。他以新片《疯狂的外星人》为例，“无论是设备上还是后期上，《疯狂的外星人》我们是在用有限的经验与财力挑战世界顶级难度的特效制作，”宁浩自信表示，“或许有人在问什么才是中国本土科幻，在这里我保证好莱坞导演拍不出《疯狂的外星人》。”

 

不仅如此，作为内容生产公司，宁浩和坏猴子影业公司明白，要生产好的内容，人才至关重要。

坏猴子影业CEO王易冰以旗下72变电影计划为例，分享了人才培养的宝贵经验。

目前，72变电影计划共计有14位新人导演。王易冰认为： “人才是全行业的刚需，当下是新人导演最好的时代”。在内容选择上，王易冰一直坚持“当代、本土、创新、作者”的八字标准，而坏猴子能做的则是在经验、判断、资源三方面为新导演助力。

阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷，伯乐营销创始人&CEO张文伯、电影频道融媒体中心总编辑王岩也分别就电影制作、口碑及营销等做主题陈述。

阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷就从数据入手，分享了口碑的产业意义。

李捷以8.8分为分界点，8.8分以上可以算作“高分好片”，2017年这部分影片占比16%，票房占比39%，而今年在数量占比一致的情况下，这部分影片的票房占比增至51%。也就是说，口碑对于票房的驱动力愈加强劲。

票房疯长的同时，营销领域也发生了翻天覆地的变化。尤其是以微博为代表的社交媒体，因为年轻人占据主体，逐渐成长为电影营销的主战场。

伯乐营销创始人及CEO张文伯以《邪不压正》等片为例，分享了营销的新变化，介绍了基于微博平台电影营销的新玩法。

张文伯认为，社会化传播依然是国产电影营销的核心驱动力。具体来说，社会化传播可概括为，互动产生情绪，情绪制造声量，声量驱动话题，话题引导消费。《邪不压正》上映期间，张文伯表示，团队尝试了包括贴纸、直播、品牌联动等微博电影营销的新玩法，最终整个项目的视频播放量达到4亿。

在随后举行的新浪潮论坛上，多位业界大拿也从电影制作、营销、发行、口碑等各个领域入手在现场交锋探讨。

比如在口碑越来越影响电影票房表现的情况下，在营销方面有什么新的可以被挖掘的可能性和趋势呢？

新浪娱乐事业部总经理陈弋弋就以微博的大V推荐度举例，之所以这么做，一是要打破圈层，让微博各个垂直领域的大V去影响他们可以影响的人，二是让他们面对用户，而这也是他们的社交资产。这一动作也直接带动了新一轮的微博口碑营销浪潮。

光合映画影视传媒总经理陈炯以今年的黑马影片《快把我哥带走》为例，分享了微博口碑营销的重要性。她说，在《不想长大》MV发布时，团队及时瞄准风向，加入了普通兄妹的访谈段落，将电影的核心漫画观众群进一步扩大，互动性更好，为电影后续的口碑爆发奠定了基础。

凡影致力于观众调研，是口碑营销环节的重要一步。它的创始合伙人王义之举了一个例子：“曾经有一部大片，负面评论口碑点是‘主演光环太重’。然后导演加了两个素材点，包括主演穿上防弹衣和摔倒，然后评论就提升了。可能改一句台词，一个交代，就可能把评分提高。”

不空文化CEO铜雀叔叔则认为新媒体公司不应该追求创意，而是应该善于发现和利用大众的创意，然后想办法将它们发酵起来。他也预警，电影上映前要尽量减少营销痕迹，以免营销痕迹太重观众会有逆反心理。

除了行业大拿分享经验之外，当天还颁发了“微博2018十大影响力电影大V”，“微博2018电影大V评委特别奖”，以及最为重磅的“微博2018十大影响力电影机构。

微博明星影响力论坛

新浪娱乐事业部总经理陈弋弋为今年的明星论坛开场。陈弋弋一上台便感慨，“这是一个最坏的时代，这是一个最好的时代。”

她分析了2018年明星在微博的生态，表示虽然有观点认为娱乐行业进入了寒冬，但微博上的明星仍在春天里。头部明星如陈坤的活跃度就在不断上升，2018年与网友互动超过千次；胡歌、 景甜、蔡徐坤等通过微博参与公益，带动了正能量传播；在传播形式上，越来越多的明星开始用短视频表达自己。陈弋弋分享，无论外界是否面临变局，微博仍准备了许多有温度的计划和产品在等待着大家参与，希望能与大家一直都待在春天里。

作为明星嘉宾的景甜则分享了自己如何从不擅发微博到不惮在微博上做真实自己的。

景甜提到微博让她成为了一个“网瘾girl”，而微博的存在让“景甜”不再只是一个名字，让更多“路人”知道了她是谁，是一个什么样的人。

她说早期自己的微博风格很单一，会顾虑很多。但近年来，她逐渐发掘更多微博玩法，直播卸妆护肤、分享养生小知识，没事还和粉丝斗表情包聊天。逐渐地，大家对景甜的认知也从一个神秘的明星变成了一个真实的、接地气儿的女孩。

话说重感冒的大甜甜现场讲到一半，还忍不住停了下来擤鼻涕，然后就上了热搜第一

是真实接地气的小可爱本人了。

此外，微博明星高级策划张勤丽现场公布《2018粉丝白皮书》，直言在被定义为“偶像元年”的2018，微博仍是追星最大线上媒介，而短视频则成为粉丝获得追星体验的重要载体。

明星制片人微计划总制片人张本展开分享了“明星社交内容视频化”内容，总结2018明星制片人微计划带动了超过200位明星发布短视频，提高了明星短视频内容的商业价值。

经纪公司和粉丝之间能成为朋友吗？微博明星高级策划孙莉莉在论坛上则分享了这么一个有趣的话题，她表示粉丝应该通过微博渠道正确表达观点，引导正确舆论风气，而经纪公司应该注重粉丝意见反馈收集，体系化打造偶像产品。

在当日进行的圆桌论坛上，还有微博明星运营高级总监吴赫，哇唧唧哇副总裁马昊，艾漫数据总裁曹永寿，泰洋川禾高级副总裁高昂以及盛夏星空执行总裁穆小勇就“流量时代如何在社交平台形成持久生命力”话题展开分享讨论。

讲述偶像应如何依靠剧、综艺实现人设的打造和人气的积累，并通过有效营销宣传传递给观众，干货满满。

Mike隋现场谈及为什么愿和粉丝互动时则坦言：

你希望你的爱豆怎么对你，你作为一个爱豆，一个kol，你就要怎么对他们。

明星论坛上同样也颁发了微博2018十大影响力娱乐大V、娱评团影响力机构、娱评团新势力博主、十大影响力明星制片人、十大正能量明星、十大正能量榜样、十大影响力粉丝团等奖项。

微博音乐/戏剧V影响力论坛

这场论坛同样干货满满，不少行业大咖以自身发展经验为例，谈及音乐和戏剧内容在微博平台上的创新发展。

比如华研唱片网络营销经理王莹，就给我们详细解读了初代女团SHE出道17年的纪念单曲《十七》背后的怀旧浪潮。

这也是一个和微博推广完美配合的例子，她表示，新歌推广和产品推广是一样的，微博就相当于全球信息自选商城，华研音乐相当于入驻微博的品牌，而《十七》相当于品牌的主打产品，微博首发相当于产品上线。

“我们营销首先要了解自己的产品和自己的品牌。《十七》这个MV以一个特殊的载体即单程的列车，高度还原了S.H.E十七年来每一个珍贵瞬间，也就是我们所说的名场面。”

潮音乐CEO李思蕲则以“潮音乐”微博为例，进行了主题为“音乐视频博主的自我修养与华丽转身”的演讲。他从定位、内容、曝光、涨粉四个层面来阐述MCN运营模式，并以其旗下的几个音乐账号为例，展示了MCN运营模式实现的涨粉、播放量增长的成绩。

国风音乐人、平行世界工作室室长奇然分享了自己从古风“唱见”到古风MCN领军者的经历。他谈及自己2017年曾将古诗词《琵琶行》编曲成流行歌曲，而获得《人民日报》等主流媒体的报道。

相对于电影、电视剧、综艺等门类，戏剧似乎变得越来越小众，今年微博戏剧的垂直运营也已经开启。

在峰会上，微博音乐业务负责人胡晋晗和微博戏剧业务负责人杜方云进行了微博的扶持政策宣讲，内容包括音乐人推广政策、音乐红人计划、亚洲新歌榜、戏剧人扶持计划、MCN合作等。

番茄互娱 CEO 甘迎新认为，解决戏剧行业痛点的关键，在于善用微博、树立品牌。他表示，剧目的微博应该拟人化，打造属于自己的养成系高品质粉丝群。

他举出微博戏剧扶持下的账号运行案例，即《惊天魔盗团》在微博取得的营销传播成绩，并称“微博戏剧是未来戏剧演出宣传的‘救命稻草’”。

最后大家关注的荣誉方面，Steven爱音乐、潮音乐、金属乐界、牙仙、番茄互娱、简单快乐、战马时代、MTV中文频道、和气传播、摩登天空荣获“微博2018十大影响力音乐机构”。

“微博2018十大影响力音乐大V”方面，3unshine、耳帝、你的男孩TT、Steven爱音乐、潮音乐、摩登兄弟、郑湫泓Jade、谢春花、奇然liya、邹小樱获得荣誉。

时间关系，我们的总结就到此为止，以上的干货大家可以先慢慢消化，估计也够大家消化好一段时间了。

明年V峰会，期待再和你们一起分享干货！

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