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大家好，我是饲主。

做了3年公众号，接了那么多广告，也看了那么多广告。

特别高兴的是，发现随着护肤科普的发展，越来越少的广告出现「胡说八道」了。

记得最早我看公众号和微博广告，基本上到处都是夸大宣传胡说八道的，今天为了写这篇文章，连着看了好多号的广告，发现居然都还过关。

今天这篇文章，不仅仅会说什么信息可信度不高，也会告诉大家怎么从广告中找到对自己有用的信息。

什么不要看

进化论有条明确的原则，不做假的使用前使用后效果图。

所以每次有品牌来要求拍使用前后对比图，我们都会问，如果没有变化，能接受吗？

如果接受，我们就接，不接受，我们就不接。

为啥？

因为十有八九都没有明显的效果，一个是时间太短（从拿到样品到写文，最长最长只有不到一个月），二是极少极少的产品才会有照片拍得出的那种巨大变化。

所以对比图虽然更容易让人心动，但它的参考价值是很低的。

保湿还好说，因为补水保湿效果本来就应该是立竿见影的，产品和产品之间差别也不会很大。

保湿产品的前后对比图虽然可能真实，但参考意义不大，因为不是什么了不起的事情，敷个水膜然后涂个随便什么保湿霜都能马上让你皮肤变细腻水润呀。

美白、祛皱这种真的不太具有参考性。

动辄就嗖嗖白了好几个色号，脸上啥皱纹都没了。

你们自己说说，上一次看到这种广告，用了以后，真的和照片一样嗖嗖白了好几个色号，脸上啥皱纹都没了吗？

现在连视频都可以美颜瘦脸 P 图了，你们为什么还相信前后对比照片呢？

对了，还有一些乱七八糟祛痘的，都说了多少遍了，痘痘严重看医生啊！为什么总要相信那种奇怪的护肤品祛痘呢。

我自己的经验，越是放各种祛痘前后对比的，越不靠谱。

你们不信去看看正规的大牌产品，官方极少会有放那种半年前烂脸，半年后洁白如玉的对比照的。

为什么？因为不敢啊！这样虚假宣传，违法不说，还会影响品牌声誉。

大品牌都是要做长期生意的，他们又不傻。

基本上做这类广告的都是小作坊，能赚你一笔是一笔。

放得假到不行的对比图，正好过滤出了看不出来假的人，能多骗点钱。

总而言之，对比图，少看。

看什么

不看疗效看什么呢？

很多同学一看成分就头大，所以我不一个一个说成分了，说一下实战性更强一点的操作，总结一下各个品类怎么看吧。

▍化妆水

化妆水分普通补水型和功效型（比如说水杨酸的去角质啊，金缕梅的收敛控油啊）。

之前说过，普通补水型并不是个必需品，产品和产品之间差别大多来源于使用体验，比如说粘不粘，以及「吸收感」好不好等等。

（不怕废话再说一遍，你们说的「吸收」，其实就是「挥发」。）

自己用着舒服就好了，不用太纠结在哪个「更好」上。

功效型的化妆水的功效也不会有精华大（因为化妆水功效成分肯定浓度低）。所以同样的，自己觉得用着舒服，使用体验好就行了。

看这类广告，不要抱着你用了就能变成花仙子的心态。

▍保湿乳液、面霜

保湿乳液和面霜，广告能看出什么？

抛开乱七八糟最主要的只能看出来一个东西：

是不是适合自己的保湿力度。

首先，并不是保湿力度越高就越好。

油性皮肤，不涂东西脸也不会很干的，其实就不用涂了。

不要再相信什么柜姐的「出油是缺水」还有「水油平衡」这种鬼话，我们之前辟过谣，很多号都辟过谣，这里不多说了。

干皮，干得厉害，用高保湿，妮维雅小蓝罐，Fab，科颜氏高保湿等等等等，高保湿产品一大堆。还干，就再加一两滴护肤油，角鲨烷，荷荷巴油都可以。

不干不油，找一瓶使用体验感好的普通保湿产品就行了，保湿力够用就行。

挑剔一点，看看防腐剂用的高级不高级。

其次，每个人的使用体验差异真的是太大了。这种使用感在广告里是无法准确体现给你的。

之前也说过，相同肤质的，两个干皮，对于同一款产品的使用偏好评价也会截然不同。

再说说副作用。

过敏就不多说了，之前说过，过敏是个体原因，任何人都可能在任何产品上过敏，过敏并不代表产品就是垃圾。

另外，越高保湿越容易长痘闷闭口，这是不可避免的，而且每个人也不一样，有人用 A 闷，有人用 B 闷，别人的意见其实并没有太多参考价值。

所以，看保湿乳液和面霜的广告，主要就是看一下保湿力度，是不是适合自己的，觉得差不多，价格合适，买回来自己用着好就继续用，用着不好就分手。

从广告上并看不出来你自己的体验感。

▍功效型产品

功效型产品就是除了保湿、补水、滋润以外还包括了其它功效的面霜和乳液，还有精华。

之前也写过文章，看到这类产品广告，什么功效，自己填一填表：

从广告宣传就能抓到关键词来填这个表。

看看功效是不是自己想要的。

并不是功效越多越好，但是基本上可以说功效越多越贵，基本上几千块钱的贵价产品，单有个保湿抗衰肯定是不够的，增加一个功效就是多一个成本了。

敏感肌用修护类和舒缓镇静的产品；油皮用控油的；有黑头或者有闭口用角质剥脱类的产品。

注意一个问题，一定要看原理！

看一下你需要的那个功效里，什么成分在起作用？

如果只说了功效，没有说成分，这个广告没有什么看的价值，关掉吧。

如果说了是什么成分在起作用，就去搜搜这个成分，看看是不是真的有说的那么好？

这个成分和别的能实现同样效果的成分比，有什么优势？

或者这个产品有什么与众不同的工艺？

现在说成分工艺的文章那么多，总可以找到深扒的。

功效产品体验感也千人千面的，拿精华来说，基本上都会说吸收感好，清爽不黏腻啥的。真的也没有参考价值，买回家喜欢的喜欢，不喜欢的还是不喜欢。

▍清洁类产品

我前两天还看到了一个微商的洗发皂广告：

「我头很油，用了卡诗、Philip B 等等洗发水都没有用，头不是油，就是太干燥发痒，自打用了 XX 洗发皂，头就不油了，也不会干燥发痒。」

有没有很心动？是不是想尝试一下？

然而并不是这样的。

我们的油脂分泌每个人都不一样，同样是油头，有人油得更多一点，有人油得轻一点。脸也一样。

另外，每个人因为环境不同，油脂分泌也是不一样的，这是一个动态的过程。

市面上的洗发产品按照清洁力分，大体可以分成：

• 纯氨基酸类的，清洁力最弱

• 氨基酸和非离子表活或者其它清洁稍强但比较温和的成分复配的，清洁力稍微好一点

• 还有SLS，SLES 和温和一点但清洁力也不错的成分复配的，清洁力更好一点

• 最后是 SLS和 SLES，也就是大家在超市买的洗发水，清洁力最强

选错了不适合自己的清洁力，低了高了都会有问题。

如果你觉得你头油，买了 SLS，SLES，可能还没有油到那个地步，结果过度脱脂，破坏了头皮本身的环境，产生真菌，头痒头屑就来了。

但如果又选了清洁力低的纯氨基酸产品，结果头洗不干净，老废油脂一堆，真菌还会长，头痒头屑也一样。

所以还是那句话，有的时候不是产品多好，或者产品多烂，而是你到底有没有遇到那个正好适合你的产品。

我自己就是三瓶洗发水放着，清洁力高中低，日常用纯氨基酸的，如果运动了或者洗头间隔时间长，头皮油，就用氨基酸和非离子表活复配的，实在感觉油得不行了，就用一下纯 SLES 的。

所以看洗面奶和洗发水广告，主要看清洁力到底在什么位置。

所有的产品广告词都会说他们是「温和但清洁力高」或者「清洁力高但温和」，这句话没有参考意义！

因为没有参照物！

有参考意义的是，他们在这四个清洁力档位里排在哪里？

如果广告里没写，你也看不懂成分，不如把这四个类型贴过去，直接留言问。

好了，广告并不是不好的东西，但是因为有信息差在，消费者不知道该怎么看，于是就有了很多说废话的烂广告，越是这样，消费者就越是不知道该怎么看。

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《 别人说好用的护肤品我用就烂脸，到底护肤品应该怎么选？ 》

▍文末福利社

眼瞅着快到元旦了，那我实打实的给你们送个福利吧hhh。

 

2018年我给别人种草最多的竟然是「网红姨妈巾」-护舒宝液体卫生巾！

 

它的吸收能力特别感人，完全能承受我水库一样的量。

 

有次开会持续了一上午，我心里想着完了，裤子肯定车祸了，谁知道居然没事！

 

表面上只有一点点，撕下来才发现，背面全满了，量大星人表示使用感hin赞啊。

 

而且它薄的只有一个硬币的厚度，就算吸满了也一样。

 

还炒鸡干爽，我夏天用都没有湿乎乎黏了吧唧的感觉，甩普通棉花材质的卫生巾好几个卡位。

 

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头图插画作者：飞屎酱

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