专栏

被韩流"种草"了这么多年，来看看新国货吧！

态度作者：海报网 2019-01-08 14:50:12

你是不是也和海豹君一样，比起摆在橱窗里的衣服，穿在别人身上的更容易让你产生购买的冲动？

比如，海豹君有时看看电视剧就不知不觉被种下了一片草原。

《金秘书为何那样》剧照

这一点韩剧做的尤其到位，可是你知道吗？韩剧捧红的可大多是韩国本土品牌。

韩剧中时有登场的韩国品牌Lucky Chouette

比如几部热门剧之后，韩国品牌Lucky Chouette火了，因为“人美条顺”的高俊熙、李圣经、郑丽媛、宋慧乔都穿过。

孔孝真在韩剧中多次穿着pushBUTTON品牌的服装

pushBUTTON则因为孔孝真的“买家秀”而一路窜红，大家都相信衣品不俗的欧尼选的品牌不会错。

韩国本土品牌SJPY受到不少韩国爱豆的青睐

SJYP更是从剧中火到剧外，成为不少韩国爱豆最爱穿的潮流品牌。这件Logo卫衣，孔孝真、安宰贤、金秀贤、李宇哲人手一件。

韩剧《迷雾》中金南珠带火的韩国品牌

刚刚过去的2018年，韩剧中流行起了通勤装。《迷雾》中的“大女主”金南珠穿了很多西服套装，大多来自针对中高端职业女性的Toykeat和MICHAA品牌。

另一边，“金秘书”最爱穿的飘逸小衬衫成为办公室女孩争相抢购的单品，也让Avouavou、Lynn、Common Unique、Justin style、Frontrow这些小姐姐们喜爱的韩国品牌，出现在中国消费者的“购物清单”里。

四大国际时装周上的街拍红人Irene Kim，也把很多韩国品牌"穿"出了国门

韩国明星、模特对于本土品牌的支持度已经成为了业内佳话。我们好看的品牌和女明星也不少，但是为什么却没有“本土效应”？

韩剧《男朋友》剧照

海豹君认为，首先，韩国女星们的演绎非常自然，选择的都是和自己的风格气质相近的品牌，穿起来丝毫不做作，而往往只有真实才能打动人心。

而且，不得不承认相较于韩国来说，我们也没有太多适合年轻一代观看的优质时装剧。时下能引起讨论的不是古装剧就是偶像剧，前者的服装虽然华丽精美，但几乎没有借鉴意义；至于偶像剧，基本上更多的是看植入而不是看造型。

电视剧《欢乐颂》刘涛海报

近年来的《欢乐颂》和《我的前半生》引起了强烈的反响，所以说我们不是没有类似的需求（和市场），但像这样在服装上值得细敲的剧实在太少了，更别提里面屈指可数的中国品牌。而几乎每一部热门韩剧都能带火几个韩国品牌。

韩剧《内在美》剧照

其次，光看到了还不够，还得能买得到呀。国内本土品牌购买起来并没有想象中方便，而韩国的情况则很成熟。并且韩国品牌的价格区间更加广泛，从面对学生一族的少女品牌到适合Office Lady的轻奢品牌一应俱全，定位精准。可是国内不少设计师都面临着“高成本和低产出“的现状，服装的定价往往偏高。

韩剧《恩珠的房间》剧照

最后，新一代消费者对国内品牌的传统印象仍很强。我们固有的想法认为国际品牌更好，也是因为不少国内品牌一早“做坏了”自己的口碑，还有一些被归为了“妈妈牌”的行列，被挂上了“老气”的标签，就算它们的质量不差，却也很难获得时尚新贵们的认可。

娜扎身穿国潮品牌SMFK

好在，这都是过去的事了！海豹君最近发现身边越来越多人支持”国牌“，并且大家对穿着打扮这件事也越来越有自己的态度。

今年，海报在纽约成立了全新的“HAIBAO New York Office”，我们会将纽约作为全球时尚Office的第一站，将来报友们会看到更多来自真正“潮流地”的内容。

这次HAIBAO New York Office的小伙伴们为大家挖掘了几个出色的设计师品牌。这些设计师都来自中国，但是却早早在欧美时尚界得到了认可。

SMFK，“中国式”街头

海豹君随便po几张街拍你就会说——原来这就是SMFK！

比如刘雯身上的黑色五角星T恤

还有从汤唯到娜扎、宋祖儿各路女神都爱的涂鸦牛仔外套

这件牛仔外套Karlie Kloss也穿过~

以及，易祥千玺身上这件“明星缘”最好的飞行员夹克

SMFK主打有个性但不浮夸的街头风，你会发现虽然很多明星都选择了同一款，可每个人穿出来的感觉都不一样，这就是SMFK一直以来强调和想要表达的——一样又那么不一样。

虽说风格更偏街头，但是SMFK无论从设计还是制作工艺上都加入了“手工感”，这是一个尊重时尚传统，但同时又在挑战着传统的品牌，有坚持但又肯打破界限的设计思路，让很多挑剔的纽约客们都成了它的粉丝。

比如，Bella Hadid就喜欢穿SMFK的卫衣~

SMFK的两位创始人Sam Ren和Fank Liu曾分别担任连卡佛（Lane Crawford）个人形象顾问及Louis Vuitton个性化定制顾问，正是因为这个工作经历，他们认为“对外风格固然重要，但身体的舒适性更加重要”。

HAIBAO New York Office

SMFK

Q：用三个词概括介绍一下SMFK吧~

A：高反差，工艺，通用性。这也是我们品牌的三个核心价值观。

身穿SMFK的女孩在纽约街头

Q：为什么觉得unisex,free size这些“具有融合性”的元素对于设计很重要？

A：主要两个方面，首先是尺度和标准，SMFK特意为亚洲人重新做了深入的尺度设计，让他们能更简单直接的选择适合自己的。其次是风格，我们兼容了东方印象和当前国际化的风格，让国内的顾客在心理层面上有基石又获得更新。这是SMFK所谓的融合且创新。

模特Alla身穿SMFK“套装”

Q：虽然街头风很流行，但和我们身处的纽约相比，街头风在国内其实并没有太深的文化根基。SMFK是如何把“街头”、“中国设计”这两种元素嫁接在一起的呢？

A：其实SMFK创立最初的风格只是出于原始本能，甚至谈不上什么风格。2018年我们去了一趟贵州，一路深山，蚩尤传说、当地的生活以及他们延续下来的服饰美学都给了我们很大的冲击，这最终形成了我们对街头的重新定义：非正式地记录平常生活。

SMFK即将推出的全新运动系列

Q：潮牌与老时装屋的碰撞，对你们来说意味着什么？

A：老牌时装屋更愿意研究年轻一代，潮流时尚品牌做的品质越来越好，已经顶上了，这是一场持久战。

模特Winnie Hrlow身穿SMFK全新运动系列

Q：SMFK有很多有趣的小配饰：麻将、象棋设计的胸针什么的，它们在纽约本地卖的好吗？

A：卖的不好。

Q：身为年轻设计师，你们对国内市场对中国设计的消费前景乐观吗？

A：极其乐观，应该也是所有行业里在认真做事的人的普遍想法。

秦岚戴SMFK渔夫帽

Q：最后，请给大家推荐一个2019春夏SMFK“最值得入手单品”吧！

A：可以试试“Not for sale cap”系列的帽子，当时我们孤注一掷，用手头上所有的钱开发出一顶适合亚洲人头型的渔夫帽，现在看来，效果还成。

IRIDESCENCE New York ，

爱它的都是有趣的人

要说女明星穿的美、穿的奢不难，可真能有自己风格才难。有人说“想要看透一个女人与其研究她的衣服，不如研究她的包”。而今天给大家介绍的第二个品牌IRIDESCENCE New York，爱她家包包的女人起码——不无聊！

比如这种“奶酪包”

或者“丝绒软糖包”

或者“糖果包”，怎么样，是不是娇艳欲滴？

而他家最出名的就是“O Ring系列”，精巧的圆环手柄成了Ins上的新宠：

除了“O Ring”系列，高圆圆、游天翼都拿过的这只Chelsea也是好看又好背。不同材质、颜色在搭配和场合上几乎“百无禁忌”，关键是还能让人印象深刻：

时尚博主们对这个牌子的包包也是宠爱有加，因为它没有那么沉也没有那么娇气，但是小小一支却能让你看起来有了造型感。即便是那些懒得好好穿衣服的日子，有一支它也足够了！

IRIDESCENCE创始人Yiming出身“箱包世家”，在全球顶尖的设计学院帕森斯设计学院读书期间就做过Bottega Veneta的视觉陈列。这样的出身背景让Yiming对质感有着近乎执念的坚持。

这也是为什么IRIDESCENCE每只包包价格虽然都在千元左右，可质感却是诚意十足。

HAIBAO New York Office

IRIDESCENCE New York

Q：跟大家介绍一下自己吧！

A：我是Yiming,IRIDESCENCE New York创始人。创立IRIDESCENCE之前做过Bottega Veneta视觉陈列师，为Karl Lagerfeld、Tommy Hilfiger、Calvin Klein提供设计。 2016 年创立了IRIDESCENCE New York, 2017年把IRIDESCENCE带回上海时装周。

Q：你似乎是一个对皮料、质感有执念的人，这一点对于一个平价品牌难吗？这样做的意义对你意味着什么？

A：因为家里是经营箱包制作的生产商，所以我对物料有着更深的理解和执着。IRIDESCENCE的包包用料都是优质的头层牛皮和小羊皮或者韩国丝绒。用料的坚持对一个新品牌其实很难，但我创立IRIDESCENCE最初就是想让大部分人用承受的了的价格去购买一个时尚耐用又百搭包包，所以一直坚持在合理的范围内用最好的物料。