鼠年新春第一天的零点，徐峥执导的电影《囧妈》上映了。只是，这次的上映渠道并非在传统的电影院，而是在达成合作的网络平台，观众可免费点击观看。于观众而言，在家就能免费看电影，安全得到了保证，自然喜闻乐见；于徐峥、《囧妈》和字节跳动而言，口碑逆势上扬，收益也有了保证；于院线方面而言，早期合作成果打了水漂，日后电影市场变化更为莫测，愤慨也在所难免。但无论站在什么立场，都必须承认，徐峥和《囧妈》的反应之快、格局之大，是其他电影人和电影难以企及的。在凭借《春光灿烂猪八戒》走红荧幕之前，他曾是一名专业的话剧演员。26岁就摘得“白玉兰”最佳男主角，中国话剧届的最高奖项。那个机灵深情让人又爱又恨的“猪哥哥”形象，说是一代人的童年回忆并不夸张。除了“猪哥哥”，他还是亦正亦邪的李卫，大智若愚的朱允炆，有点皮又善良诚恳的“当婚大男”……很多人不知道，这部银幕处女作，是他自己“争”来的——宁浩原本想邀请陶虹，结果剧本发到了陶虹与徐峥的共用邮箱，徐峥看完之后立刻毛遂自荐。他自费打着飞的去重庆，在剧组待了20天，演活了一个市侩阴毒、爱好射击的地产商“冯董”。演《无人区》，他短期减重20多斤，将一个精英律师的精明干练、人性的恶与善演得丝丝入扣，成功斩获第五届中国电影导演协会年度男演员。而后，《催眠大师》《心花路放》《我不是药神》等电影上映，部部叫好叫座。尤其《我不是药神》中，徐峥将一个烂得讨嫌、俗得可爱的小人物演得毫无破绽。从前期的麻木到初初得志后的嚣张再到后期释放善意、对生命的尊重，每一次转变都真实细腻，让人无比信服。就这样，徐峥通过一个个角色，把自己炼成了中国电影的一块金字招牌。《人在囧途》后，他自导自演了《泰囧》《港囧》《囧妈》。他作为导演的洞察力，不仅体现在商业价值上，也体现在人文思考上。《泰囧》票房12.67亿，《港囧》票房16.14亿，到《囧妈》已经未映先火。在这几部电影中，徐峥塑造了一个事业初步成功的中年男士。尽管已经晋身中产或小富阶层，但仍笼罩在巨大的无所不包的焦虑感中。他们渴望更多，又唯恐失去已经拥有的一切。他们看似事业有成家庭美满，却渴求心灵上的自我救赎。这样的人在我们身边太多了，所以能够引起广泛的共鸣。包括最新的《囧妈》，徐峥通过一段火车旅行，对中国式亲情困境进行了一次全景式展现。妈妈的养生鸡汤文章、60秒语音方阵，儿子对陪伴和理解的忽视，都无比真实。焦虑，不仅是“囧系列”的关键词，也应该是徐峥最近一段时间生活的关键词。原本春节档七片齐发，部部重磅。其中呼声最高的“票房冠军”为陈思诚导演的《唐人街探案3》，而《囧妈》的预售成绩仅占《唐人街探案3》不到五分之一。1月20日中午，徐峥抢先宣布电影《囧妈》提档到大年三十上午8点上映。按照春节档的惯例，新片都会在大年初一上映，是为了让影院工作人员除夕夜能在家过个好年。徐峥随即在社交媒体上发声，向影院工作人员表示歉意，并承诺会安排地面工作人员发红包，慰问大家。《囧妈》的提档直接导致了《夺冠》与《熊出没》两部电影跟着提档，而同时，预售成绩傲人的《唐人街探案3》则坚持在大年初一首映。就在大家为这个假期还要不要去电影院争论的同时，疫情汹涌，让本该祥和热闹的新春佳节变得有点“冷”。终于，1月23日，大年夜前一天，春节档7部电影一一官宣撤档。这是一个无比艰难、涉及巨额损失的决定，但我们都能理解。因为，平安才是最大的春节档。作品里的他总是焦虑，但在作品之外，作为一个电影人，他曾经说过：1月24日，今日头条官方微信号发布了“大年初一，头条、抖音、西瓜请全国人民免费看《囧妈》”的消息。要知道这是历史上首次春节档电影在线首播！而且是免费！于是，热搜飙到第一，朋友圈刷屏，各大论坛上对徐峥的好评也是一波接一波。通过“《囧妈》初一免费观看”的惊人创举，徐峥终于扭转了颓势。既摆脱票房预估的不利形势，让影片的收益得到了基本的保障；又给广大影迷和消费者带来福利，让大家足不出户就能在初一免费欣赏贺岁大片。多年后我们想到这个春节档，《囧妈》绝对是绕不过去的一个标志。《囧妈》网播确定之后，买下版权的字节跳动得到多重认可，徐峥背后的欢喜传媒也“名利双收”。
不得不提到的还有男装国民品牌海澜之家。以其敏锐的洞察力与极速的反应力，由局外人变成了局内人，陪全国人民一起看《囧妈》。
据悉，这整个的谈判布局不会超过12小时，其中还包括全国人民都在放假的大年三十。大年初一零点，《囧妈》如约上线，海澜之家的15秒新春广告成为了唯一的前贴广告。特别需要指出的是，海澜之家的电商及微商城同步配合展开买赠活动，甚至微商城直接送起了人人有份的200元无门槛券，满足了消费者的需求。在1月6日凌晨西甲的一场关键比赛中，中国足球运动员武磊成功进球，成为了历史上首位攻破巴萨球门的中国球员。几个小时之后，海澜之家立刻官宣武磊成为全新品牌代言人，其速度之快，令人咋舌。几次漂亮的营销战役让海澜之家成为了爆款收割机，也成为消费者心目中当之无愧的中国男装代名词。不管是对于徐峥导演本人，还是对于海澜之家来说，这都是一个优秀营销案例。《囧妈》线上免费播出，为无数观众增加了一丝“年味儿”，抚平了一些焦虑。海澜之家近一年来紧贴时代热点，打造中国男装背书，将会越来越夯实其行业地位，风头无两，无人能及。而作为消费者的我们，将会拥有更好的服务，更好的产品，我们乐见其成。戴口罩，勤洗手；注意卫生，保持室内空气流通；提高警惕，尽量少出门，不要到人流聚集的场所活动。保护好自己和身边人。
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