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去泰国，第一个想买的小众包是它！

态度作者：女神进化论 2020-12-07 18:07:58

大家好，我是原物君。

什么样的包包才有资格称为 It Bag ?

很多人背？很多人知道？经常断货？在我看来这些仅是表象，真正的 It Bag 应该是具有超强的辨识度，无论时隔多年，无论新品多少，只要「它」出现就能一眼被认出。

翻开时尚史，能被一眼认出的包包并不多，且多数被老时装屋品牌占据着，「大」设计师背靠「大」品牌，博取「大」排面，赢得「大」人气，一切都再正常不过了。

而在小众行列中能被博主、名人常翻牌的包包，我想「BOYY」是可以名列其中的。

说名字可能有的施主不太熟悉，但下图街拍中的「方扣包」应该或多或少都有印象吧？

INS：boyyboutique

这个曾经横扫各大时装周的「方扣包」就出自「BOYY」，今天就来和大家聊聊这个混血品牌吧。

品牌历史

BOYY 是2006年由一对异国夫妻创建的品牌。

2004年，二人在纽约相遇， Wannasiri kongman 在 FIT 学习设计， Jesse Dorse 从事音乐工作，创作上的惺惺相惜让二人萌生了一起建立品牌的想法，并在两年后开启了他们的创业之路。

Wannasiri 来自泰国，Jesse 来自加拿大，所以 BOYY 也常被说是个混血品牌。

INS：boyyboutique

不同于泰国的异域风情，BOYY 的款式都是偏男性化的硬朗粗线条，丝毫没有女性的柔美、灵巧和性感。

和当时的潮流不同，他们认为，女性的配饰应该带有点「阳刚」的气息。

标志性的「大方扣」代替了品牌 LOGO ，这种独特又亮眼的反主流设计，迅速引起了时尚圈的注意，一时间成为街拍中刷屏级的时髦单品。

是继 Chloé Paddington 和 Balenciaga motorcyle 的又一款炙手可热的 It Bag。

INS：boyyboutique

名字取自创始人本身，BOY ，B ，O，Y，是 Wannasiri 在泰国的小名，除了家人外这个小名仅有 Jesse 知道。

而 BOY 也恰巧迎合了俩人「现代中性」的设计理念和品牌定位，但 BOY 毕竟是个英文单词，不好注册商标，最后决定在后面多加一个「Y」，以此来强化品牌精神。

左上：BOBBY 右上：ROMEO

左下：LUCAS 右下：KARL

INS：boyyboutique

为了与品牌步调一致，二人用鲍比 BOBBY、卡尔 KARL、罗密欧 ROMEO、卢卡斯 LUCAS … 等男孩名字为包包取名，将品牌内核全方位的贯彻到底。

来自生活的艺术

就像我们常说的「艺术来自于生活」，BOYY 的设计就非常贴近生活，真实质朴、开放包容。

「方扣包」的诞生，就来自一次偶然。

Wannasiri 有一款自己很喜欢的「方扣皮带」，但找遍各品牌也没有找到能与之搭配的包包，索性学习设计的她就自己设计一款。

就是这样的巧合，「方扣包」从此诞生并一炮而红。

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还有 BOYY SS18 的「 TOYS 玩具系列」灵感就来源于儿子的各种玩具和玩偶。

各种鲜艳、亮眼的颜色、仿佛看一眼就把人带到回孩童时期玩具柜前，与经典的方扣碰撞，诞生了有趣又时髦的设计。

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夫妻二人还非常擅长从生活的点滴细节中获取创作灵感。

下面图中的这只Take-Away 系列的「 WONTON 云吞包」，就是两人在吃中餐时灵感迸发，以中国的传统小吃——馄饨为原型设计的包袋。

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WONTON 馄炖包看起来非常圆润可爱，大大的「肚子」让人想到馄饨鼓鼓的内馅，连提手都设计成了圆滑的绳结样式，还有不同配色不同材质的款式，新鲜又有趣。

其实 BOYY 的设计并不深奥复杂，它就来自生活，每款包袋都表达了两人对生活的理解，对设计的热爱。

正如 Wannasiri 接受采访时所说的：

「时尚其实不需要太深奥的设计理念，有时天外飞来一笔的鬼点子，比什么抽丝剥茧都精彩。」

BOYY 成功的背后

翻看 BOYY 的 INS 你会发现，无论是早期的 FLASH 还是后来走红的 BOBBY ，二人都非常善用社交媒体和名人效应的力量来为品牌扩大影响力。

法国歌手、女演员 Lou Doillon 和美国女演员 Chloë Sevigny 都在各种机缘巧合下使用 BOYY 的包包。

左：Lou Doillon 右：Chloë Sevigny

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「方扣」走红后，各类时尚杂志也频频出现 BOYY 的身影。

INS：boyyboutique

早年间在 Instagrama 和 Twitter 上的未雨绸缪，让 BOYY 超前了许多竞争对手，率先树立品牌形象。

而伴随平台的盛行和一路累积的好口碑，「方扣包」快速的成为博主们时装周的穿搭必备单品。

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但是伴随着品牌的大火，在创业初期，为迎合主流趋势，二人每隔半年就会推出新品，生怕被潮流落下。

但这种快节奏的出新，并没有迎来市场的反馈，反而在一点点消耗设计师对于设计的热情与兴趣。

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2015年，二人决定放慢脚步，重新思考 BOYY 的品牌哲学。

改变战略方向后，二人把重点投入到「方扣包」上，与其每半年就推出12-15种不同风格的新包，不如创造「1种」更具辨识度、更历久弥新的经典包款。

结果就是我们大家看到的那样，诞生了许多不同版本、不同颜色、不同材质的「方扣包」。

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除了经典的「方扣包」夫妻二人也在尝试拓展新领域，目前设计有鞋履、墨镜、帽子、配件系列等，未来也会打算延伸要服装领域。

不过 Jesse 认为对于一个包包起家的品牌而言，设计服装，等同于是多创立一间公司，所以他们不会操之过急。

而对于 Wannasiri 而言，她更想打造强辨识度的服装设计，而不是追赶潮流，人云亦云。

INS：boyyboutique

BOYY 经典包型

介绍完了品牌，再来说说它家的最具有标志性和非常值得入手的包吧。

BOBBY

BOBBY 是品牌最最经典，也最受欢迎的款式了。

它用冷峻的线条与方正的廓形打造出具有强烈设计感的包袋，无论颜色花纹如何改变，这款永远是品牌的核心款式。

而且也非常紧俏，热门的颜色还要凭运气和手速才能买到。

左上：W38 X H28.5 X D19.5（CM）

右上：W23 X H18 X D15（CM）

左下：W18 X H13.5 X D10（CM）

右下：W12.5 X H9 X D8.5（CM）

同样的款式，它还做了四个尺寸的大小，高矮胖瘦都照顾到了。

而且背法也很多样，可手拎可肩背，颜色也很丰富，通勤约会两不误，是非常值得入手的一款包了。

KARL

KARL 也是经典包型之一，BOYY 的手袋在两侧，KARL的则是在单侧。

这款有消费者说，到手之后拿东西不太方便，不过想要时髦一点的，不如直接把扣子打开，更有轻松随意的感觉。

而且方扣皮带会紧紧的包裹着包身，也还有包盖护身，其实就算完全敞开也不用担心丢失物品啦，反而有种漫不经心的时髦感。

FRED

FRED 则是提手上面加了一条做旧复古感的粗链条，更有复古、力量的感觉。

「链条」和「方扣」上下呼应，既有细节点缀，又不会让人觉得 too much，即使搭配厚衣物，也不会有臃肿感。

翻盖磁扣的设计拿放物品很方便，链条加方扣让包包看上去更硬朗了一些，这款更推荐给直线型量感大的施主。

WONTON

WONTON 馄炖包是 BOYY 中少有的一款柔和设计。

圆润的边线拖住了方正的包包，一改 BOYY 原来的大女人气质。

比包型更有趣的是它一侧手提处的金属磁扣，因为它的存在让手提带，可以各自独立也可互相环绕，同一款包背出了两种感觉。

这款相对适合曲线型小量感的施主。

BOYY LOOK

推荐完包，不给搭配怎么行？

再和大家分享4套 BOYY 的搭配，是休闲、约会、上班都可以穿的日常搭配，大家可以借鉴下思路。

LOOK 1

这套黑白搭配，百搭、简约、不过时，很适合日常通勤穿着。中性色也不挑皮肤，黑皮白皮都可以穿。

黑色 Tote 包与黑白搭配很协调，中和亮色衣服也很稳妥。并且容量惊人，几乎可以装下你出门的所有基础物品。

LOOK 2

棕色也是秋冬的百搭色，整体搭配偏暖色调，不挑衣物也不挑人。

秋冬搭配连体的百褶裙很出挑，日常逛街约会也很合适。

偏粗旷的 FRED 也能中和掉连衣裙的柔美，显得更加干练。

LOOK 3

可可爱爱的馄炖包其实适用性很广，就算搭配很有气场的长款大衣也毫无违和。一身暖调同色系搭配，既和谐又显高级。

出席一些正式场合也完全没问题，脱下大衣和帅气的西装裤搭配又完全是另一种感觉。

小个子施主喜欢这种搭配思路，可以把大衣换成短款或中长款，效果是一样的。

LOOK 4

这套就是很休闲的一套。

莫兰迪色系的搭配看着柔和又干净。毛衣和格纹大衣刚好平衡了西装阔腿裤带来的正式感，大大的 Tote 包也能装下你购买的战利品。

通勤看展都没问题，是既日常又不无聊的穿搭了。

除了以上频频出镜的热门款，BOYY 其他的样式也很有的选，感兴趣的施主可以去官网或Mytheresa 和 Net-a-Porter 上看看。

OK ，关于 BOYY 这个品牌今天就介绍到这里了。

你种草了那款包，记得来留言区告诉我~

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