自创韩国品牌被全球最大化妆品集团收购！她却为何决定抛下17年的奋斗成果离开？

相信大家在喜欢一个艺人的时候，肯定会关注到TA的妆发、服装等，因此也能从中得知TA使用的化妆品、美发产品、服装品牌...在大家的心目中，韩国美妆产品一直都非常物美价廉，因此深受亚洲人的喜爱。那么你知道的第一个韩妆品牌是什么呢？

以小编的经历来讲，高中时就已经知道3CE这个美妆品牌。直到现在大学毕业好几年后，3CE仍然人气十足，反而越来越火！不过大多数人都只知道3CE，而不知道它其实属于STYLENANDA旗下。也就是说先有了STYLENANDA，之后才推出的3CE品牌。由于3CE这个品牌太过火爆，2018年全球最大化妆品集团欧莱雅直接收购了STYLENANDA。意外的是最近STYLENANDA的创始人公开表示自己决定离开携手奋斗了17年的STYLENANDA，让网友们感到非常惊讶。

那么问题来了，STYLENANDA的创始人究竟是谁呢？因此今天我们就来了解一下白手起家创立出从火遍亚洲到被欧莱雅收购的STYLENANDA创始人兼前代表金素熙的经历！

在购物网站即将流行起来的2004年，刚大学毕业不久找到工作的金素熙决定从公司离职，开始卖自己喜欢的衣服。她在正式做服装生意之前为了帮助妈妈销售睡衣，决定把睡衣都上架到购物网站“AUCTION”上去卖，意外的是上架后睡衣立刻售罄。于是金素熙意识到比起做线下，在网上做服装生意更好。

2005年金素熙开设了自己的购物网站STYLENANDA，比起卖“大家喜欢穿的衣服”，她选择卖“自己喜欢穿的衣服”。金素熙根据自己的喜好搭配出不用亲自试穿也可以随意选择的服装，再加上详细的商品说明，亲切地回答了顾客的各种疑问，最终收获了不亚于线下卖场的顾客满意度。同时金素熙按照自己的风格创造的STYLENANDA也收获了一群忠实的粉丝，得意于此当时在韩国销量排行第一的购物网站STYLENANDA成立了名为“NANDA”的法人，并发展成为年销售额达数百亿韩元的企业。但是由于保税服装的流通结构特性很难赚取利润，之后STYLENANDA渐渐开始处于亏损状态。

尽管如此金素熙仍然没有放弃自己的事业，反而开发了新的事业方向。因为那时有很多人好奇金素熙亲自化妆和搭配的购物网站模特们的化妆方法和使用产品，所以她想到了另一条商业道路：推出化妆品品牌。经过两年多的研究，2009年金素熙在亏损状态下仍然推出了化妆品品牌“3CE”。上市仅5天首批订单量全部售罄，3CE在国内乃至中国美妆市场都收获了良好的反应，金素熙甚至开始担心化妆品会比衣服卖得更好。

金素熙

STYLENANDA模特

2012年左右随着韩流热潮席卷全球，STYLENANDA开始风靡整个亚洲，3CE甚至还被选为中国人最喜爱的韩妆品牌。同年STYLENANDA摆脱了亏损的状态，2015年甚至突破1000亿韩元的销售额，成为购物网站的传奇。2017年STYLENANDA日本原宿店开业当时也收获了巨大的反响，顾客络绎不绝。

但在管理方面并不是专业人士的金素熙表示：公司做得越大，对经营的负担就越大，于是便开始试探出售公司。初期收到全球私募基金和现代百货的提案，但两家都没有给出金素熙同等接受的STYLENANDA的价值，因此未能达成一致意见。2018年欧莱雅集团在寻找打入中国市场的中低价化妆品品牌时发现了STYLENANDA，因此发现了STYLENANDA。因为担心金素熙会参与经营，于是欧莱雅集团直接收购了“NANDA”法人100%股权。而金素熙通过出售全部股份获得了6000亿韩元的现金，同时她仍然可以继续担任STYLENANDA的首席创意总监，致力于产品开发。

2019年3CE迎来创立十周年纪念日

2018年STYLENANDA被欧莱雅集团收购后，经营重心从时尚变为了美妆品牌3CE，消费群体也从韩国转为中国和东南亚等海外顾客。不过2019年STYLENANDA的销售额达到了2695亿韩元，比上年增长36.9%，取得了很大的成功。

然而由于2020年初爆发的新冠疫情的影响，STYLENANDA的销售额比上年下滑4.87%。最终“NANDA”法人方面把持有的5万股股份中的1万1千股实施有偿减资，以每股减资1206万韩元为基准，总共向欧莱雅集团方面支付1326亿6261万韩元。也就代表欧莱雅集团从收购STYLENANDA的6000亿韩元投资金中回收了大约1300亿韩元。另外欧莱雅集团在2019年和2020年还以持有的1万1千股分别收获了412亿韩元，336亿韩元的红利。

尽管近年来STYLENANDA业绩不佳，欧莱雅方面仍然能够稳定地回收投资资金。但此举导致“NANDA”的现金资产从2018年的1704亿韩元骤降至2020年的75亿韩元。另外与资产总额相比，负债总额和负债率也随之增加。对此欧莱雅集团方面并没有直接表明有偿减资的原因，也有可能是因为现今STYLENANDA比起收购当时的企业价值降低。据悉现今访问STYLENANDA实体店的顾客年龄层在逐渐增高，而且目前的流行趋势为自然舒适，所以很多网友都开始指责STYLENANDA的风格稍显老气。

再加上直播带货的流行，更多新品牌的出现对STYLENANDA也造成了很大的威胁。在这种情况下金素熙决定完全离开“NANDA”。本月18日金素熙通过个人SNS上传长文表示自己从今天开始离开NANDA，为了能迎来自己的孙子说这是奶奶创造的品牌那天的到来，她也会一直支持欧莱雅带领3CE走向国际化。今后金素熙将回归到主妇身份开启人生第二幕。从金素熙的SNS动态可以得知，她与丈夫相恋9年后于2017年结婚，目前两人育有一双儿女，过着十分幸福的生活。

虽然因为各种原因她选择不继续带领STYLENANDA走下去，但金素熙通过出售“NANDA”股份获得的收益购买了不少房产。金素熙于2019年1月在钟路区以165亿韩元全额现金购入了地下二层、地上五层的一栋商业楼；同年还以96.68亿韩元全额现金购入首尔北区的一栋韩屋古宅，目前金素熙一家人居住在此。

钟路区商业楼

首尔北区韩屋古宅

另外2020年1月金素熙购买了位于忠武路1街的地上3层商业楼，这是韩国17年来以最贵地价而闻名的“NATURE REPUBLIC”明洞店的正对面，金素熙为了购买该建筑全额支付了245亿韩元。

明洞商业楼

除此之外以前金素熙也曾购买过多套房产：从2008年开始用作STYLENANDA办公室的6层大楼、2010年用作STYLENANDA实体店开业的麻浦区西桥洞大楼、2016年开设明洞旗舰店的粉色酒店、位于城北洞的自家住宅。

STYLENANDA办公室

明洞旗舰店

城北洞住宅

因此金素熙即使不经营STYLENANDA，她凭借这些房产也能够过上无忧无虑的生活。不过没有她就没有今天的STYLENANDA，所以她永远是STYLENANDA的创始人。尊重金素熙本人的决定，祝福她们四口之家永远幸福快乐。

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